关键词的选取对SEO优化来说是非常重要的一环，好的关键词能最大限度的突出产品，能让用户最直接的看到自己所需要的产品。以下就是关键词选取需要注意的规则：

一．             关键词的选择

关键词的准确性关键词的合理性关键词的对比性关键词的竞争度关键词的时效性关键词的精简性

二．             选取关键词的原则

减法原则

宁做鸡头不做凤尾原则

利益最大化原则

站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。

三．             关键词的选取范围

基于品牌类>产品功能、特点、优势等细分>通用词>人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。

四．             关键词匹配方式

精确匹配

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

短语匹配

优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

广泛匹配

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

否定匹配

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。